This site uses cookies.
Some of these cookies are essential to the operation of the site,
while others help to improve your experience by providing insights into how the site is being used.
For more information, please see the ProZ.com privacy policy.
This person has a SecurePRO™ card. Because this person is not a ProZ.com Plus subscriber, to view his or her SecurePRO™ card you must be a ProZ.com Business member or Plus subscriber.
Affiliations
This person is not affiliated with any business or Blue Board record at ProZ.com.
English to Russian: The importance of public relations. General field: Marketing Detailed field: Advertising / Public Relations
Source text - English In today’s volatile market having a good public relations plan is more important than ever before. Today’s consumers are more intelligent than ever – but they’re also more skeptical of new advertising campaigns, products, and approaches. It’s pretty safe to say that the average consumer has been lost by an illegitimate company on some level at least once – even if only insignificantly. People don’t forget bad experiences.
Public relations focus less on advertising and more on giving valuable information to the public – usually without including a sales pitch. It’s often much easier to educate an individual so that they recognise their own wants or needs rather than attempting to directly sell a product.
In order for your public relations campaign to be successful you have to maintain a high level of credibility. This means either reaching out to the public on your own or partnering with a trusted third-party. You may want to make friends with a local news reporter willing to write articles or simply have your own marketing department to write press releases. Other companies host public events – either fun days or informational. All of these things help to bring their name into the spotlight without actually advertising a specific product or service.
Now, you can’t launch a public relations campaign and then sit back to see what works and what doesn’t. You have to carefully monitor every single aspect – from events to simple clippings – to find out which are drawing attention towards your organisation and which are not. After that you’ll want to determine if the attention is positive or negative and then take action to either enhance or correct the image you are portraying to the public.
Public relations can be difficult, but it can also be fun. There’s nothing more rewarding than knowing that the people whom you informed are walking away with valuable information – whether they choose to take immediate action or not. You’ve left an imprint in their minds and they’ll eventually react!
Translation - Russian На сегодняшнем нестабильном рынке, наличие хорошего плана по связем с общественностью является более важным, чем когда-либо прежде. Сегоднешние потребители более разумны, чем когда-либо - но они также более скептичны по отношению к новым рекламным кампаниям, продуктам и подходам. Можно с уверенностью сказать, что средне статистический потребитель был потерян незаконной компанией, на определенном уровне по крайней мере один раз - даже если незначительно. Люди не забывают печальный опыт.
Связи с общественностью меньше сосредоточены на рекламе,а более на предоставлении полезной информации для общественности, как правило без намёка на продажи. Зачастую гораздо легче предоставить информацию отдельным людям,таким образом, они поймут свои личные желания или потребности, а не пытаться напрямую продавать продукт.
Для того чтобы ваша пиар-кампания была успешной вы должны поддерживать высокий уровень доверия. Это означает либо обращение к народу на прямую или сотрудничать с надёжной третьей стороной. Вы можете подружиться с репортером местной газеты новостей который готов писать статьи, или просто иметь свой отдел маркетинга для писания пресс релизов. Другие компании, проводят публичные мероприятия - развлекательного рода или информационного. Все эти вещи
помогаю привлечь внимание к их имени, даже без рекламы конкретного продукта или услуги.
Теперь, вы не можете запустить пиар-кампанию, а потом наблюдать за тем, что работает, а что нет. Вы должны внимательно следить за каждым аспектом - от событий до простой вырезки - чтобы выяснить, какие привлекают внимание к вашей организации, а какие нет. После этого, вам необходимо определить, внимание положительное или отрицательное, а затем принять меры, чтобы либо улучшить или исправить образ который вы создаёте для общества.Связь с общественностью может быть трудной, но она также может быть интересной. Не может быть ничего более приятного, чем осознание того что люди которых вы проинформировали уходят с ценной информацией - вне зависимости решили ли они принять срочные меры или нет. Вы оставили след в их сознании, и в конечном итоге они отреагируют!
More
Less
Experience
Years of experience: 19. Registered at ProZ.com: Jul 2011.
Expertise